דף הבית

בול במקום

[spacer height="650px"]

בול במקום
בול במקום

בול במקום

בול במקום – פרסום ממוקד

נדלניסטה – מתווך נדל"ן

קוקוליקו – שירותי הדברה

בונים שקט – חברת שיפוצים

מקלחונים ועבודות זכוכית

  • התחלת העבודה על קמפיין פרסומי מתחילה בדרך כלל מתוך דרישת הלקוח (זאת יכולה להיות עקב השקת מוצר חדש, צורך בקמפיין עונתי, פעילות פרסומית נקודתית, או מכרז בו הלקוח בוחר את משרד הפרסום שלו). הלקוח מעביר למחלקת הלקוחות בריף לקוח הכולל את עיקרי הנתונים אודות הצרכים והתוצאות אותן הוא מבקש.
    בול במקום
  • בשלב השני מחלקת הפלנינג מבצעת חקר שוק, חוקרת את קהלי היעד ומחליטה באמצעות איזה מסר יש לפנות אל אותם קהלים על מנת להשיג את התוצאה הרצויה. במילים אחרות מה צריך להגיד. התוצר של שלב זה הוא בריף אסטרטגיה.
    בול במקום
  • בשלב השלישי מחלקת האסטרטגיה מסבירה את בריף האסטרטגיה לצוות הקריאייטיב (בפגישת "בריפינג") אשר מנסח את המסר הפרסומי בצורה קריאייטיבית (במילים אחרות איך להגיד את המסר).
    בול במקום
  • לאחר אישורים פנימיים מתבצעת פרזנטציה ללקוח לשם קבלת אישורו לתוצרים הקריאייטיבים.
    בול במקום
  • עם אישור הקמפיין מופקים בריף מדיה המורה למחלקת המדיה להחליט איזו מדיה לרכוש, ובריף ביצוע המועבר לסטודיו או למחלקת ההפקה בהתאם לתוצר הביצועי של הקמפיין.
    בול במקום
  • לאחר עליית הקמפיין לאוויר, מבצעת מחלקת הפלנינג מחקר אודות אפקטיביות הפרסום על מנת להפיק לקחים ולאשר אפקטיביות.
    בול במקום

כמובן שתהליכים אלו נתונים לשינויים תדיר בהתאם למצבים והתנאים השונים.

ניתן להבחין במספר תהליכים בולטים המתרחשים כיום בעולם הפרסום:

משרד פרסום

  • המשך התקבצות תחת תאגידי פרסום בינלאומיים
  • ביקורת על דרך חישוב העמלות של משרדי הפרסום, כאחוזים מסך רכישת המדיה הפרסומית, כמו גם שינויים בטכנולוגיות מדיה ואופן צריכת מדיה, מעודדים את רוב משרדי הפרסום לרכוש או לשתף פעולה עם חברות מדיה הרוכשות את ה"ספוטים" עבורם בצורה מרוכזת. ביקורת זו גם מאלצת את משרדי הפרסום לוותר לעתים על עמלות תמורת תשלום ריטיינר.
  • הקמת משרדי אינטראקטיב – המטפלים בתקציבי הפרסום באינטרנט ההולכים וגדלים. לחלופין הטמעת האינטראקטיב בתוך משרדי הפרסום כחלק מתמהיל הפרסום.
  • שיתוף פעולה עם משרדי יחסי ציבור או פעילות בתחום זה במקביל למתן שירותי הפרסום.
  • הקמתם של משרדי מיתוג המתמחים בתכנון אסטרטגיה פרסומית רחבה ואינם עוסקים בהפקת הפרסומות.
  • הקמתם של משרדי פרסום העוסקים בפרסום קהילתי וחברתי או מחלקות חברתיות במשרדי פרסום גדולים.
  • צמיחתם של משרדי פרסום המתמחים במגזרים או מחלקות מגזריות במשרדי פרסום גדולים.

מגמה חשובה של העשור האחרון – הפרדת רכש המדיה מעבודת משרד הפרסום. הוקמו חברות רכש מדיה נפרדות למשרד אחד או למספר משרדי פרסום, חלקן קשורות לתאגידי המדיה הבינלאומיים.

בול במקום